市场定位的含义及特征是什么

时间：2025-11-26 08:20:11来源：

市场定位是指企业在市场中确定自身产品或服务在消费者心中的独特位置，以区别于竞争对手。其核心是通过分析目标客户需求，制定差异化策略，从而获得竞争优势。

项目	内容
含义	企业根据市场需求和竞争状况，确定自身产品或服务在目标市场中的独特位置。
特征	1. 针对性：针对特定客户群体； 2. 差异性：与竞争对手形成明显区别； 3. 可行性：基于企业资源和能力制定； 4. 动态性：随市场变化不断调整。

市场定位有助于提升品牌认知度，增强客户忠诚度，是企业营销战略的重要组成部分。